考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。

第11章 ブランド構築―マンダム ギャツビー

考えてみよう

1. 本文を読んでからギャツビーのホームページにアクセスし、新商品の特徴を考察してみよう。
2. ロングセラーと言われるブランドの特徴について考えてみよう。
3. あなたの所属する組織について、ブランド戦略の観点から活性化策を考えてみよう。

次に読んで欲しい本

• 石井淳蔵『ブランド―価値の創造―』岩波新書、1999年
• ケビン・L・ケラー『戦略的ブランド・マネジメント＜第3版＞』東急エージェンシー、2010年
• バーンド・H・シュミット『経験価値マーケティング―消費者が「何か」を感じるプラスαの魅力―』ダイヤモンド社、2000年

参考文献

• 株式会社マンダム公式ホームページ、社史
• 株式会社マンダム公式ホームページ、アニュアルレポート
• デービッド・A・アーカー『ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践―』ダイヤモンド社、1997年
• 田中洋『企業を高めるブランド戦略』講談社、2002年
• 平林千春『365日のオンリー・ワン・マーケティング−マンダムの革新的DNA経営−』ダイヤモンド社、2004年
• Majken Schultz, Yun Mi Antorini and Fabian F. Csaba, Corporate Branding: Purpose/People/Process, Copenhagen Business School Press, 2005.