考えてみよう・次に読んで欲しい本・参考文献をご案内しています。

第9章 デジタル・マーケティング－ハウス「ウコンの力」

考えてみよう

1. スマートフォンで他者とコミュニケーションをする場合に、どのようなツールをどのような場面で使用するかをあげてみよう。
2. 企業のマーケティングに参加していると思われるあなたの行動をあげてみよう。何故そのような行動をとっているのかを本章の内容を手がかりに考えてみよう。
3. デジタル・マーケティングに組み込まれていると感じる体験をあげてみよう。その体験を、時間、空間、働きかけ、その手段、行動、感情にわけて整理してみよう。そこからデジタルツールのマーケティング上の役割を考えてみよう。

次に読んで欲しい本

• フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン『コトラーのマーケティング3.0』朝日新聞出版、2010年
• クリス・アンダーソン『ロングテール』ハヤカワ・ノンフィクション文庫、2006年
• ミコワイ・ヤン・ピスコロスキ他『ハーバード流ソーシャルメディア・プラットフォーム戦略』朝日新聞出版、2014年

参考文献

• 佐々木俊尚『レイヤー化する世界―テクノロジーとの共犯関係が始まる』NHK出版新書、2013年
• 斉藤徹『ソーシャル・インパクト』日本経済新聞社、2011年
• 根来 龍之 監修、富士通総研、早稲田大学ビジネススクール根来研究室編著『プラットフォームビジネス最前線 26の分野を図解とデータで徹底解剖』翔泳社、2013年
• ミコワイ・ヤン・ピスコロスキ他『ハーバード流ソーシャルメディア・プラットフォーム戦略』朝日新聞出版、2014年
• 平野敦士カール、アンドレイ・ハギウ『プラットフォーム戦略』東洋経済新報社、2010年
• レイチェル・ボッツマン、ルー･ロジャース『シェア』NHK出版、2010年